シロクマをモチーフにした札幌市円山動物園オフィシャルキャラクターのネーミングに伴い、
リブランディングのコンセプト設計、Webサイト・SNS用の文章作成と写真撮影、SNS戦略構築&運用をお手伝いしました。
企画背景・意図
札幌市円山動物園のシロクマキャラクターデザインは、2005年に誕生。
以降、ラーメンやお菓子などが北海道土産として人気を博しましたが、
正式なキャラ名称がなかったためブランドとして認知が定着していないという課題を抱えていました。
同キャラクターグッズの売上の一部は、絶滅危惧種・ホッキョクグマの保護を目的として
札幌市円山動物園に寄付する仕組みもあるため、より広く認知を得るための施策が必要でした。
2021年、本キャラクターデザインの正式名称を「coo･ma」と命名。
それに伴い想定顧客層の再定義、リブランディングを行う段階で、コンセプト設計から携わりました。
タグライン・コンセプトコピー
◯タグライン
心優しい、私の暮らしの同居人
◯コンセプトコピー
家事、育児、仕事。
何気ない「暮らし」を、私は一生懸命がんばっている。
忙しいけど、悪くない。結構気に入っている私の毎日。
今日も、明日も、きっとその先も。
そんな暮らしにひょっこり顔をのぞかせた、一頭のシロクマ。
何も話さないけど、いつも穏やかな顔で私のことを見守ってくれる。
「毎日がんばってるね」と、真っ白な体で私のことを受け止めてくれる。
心優しい、私の暮らしの同居人。
毎日をがんばるあなたの横で、今日ものんびりしています。
それしかできないけど、それだけはできるから。
コンセプト設計にあたり、過去のグッズ購買傾向やcoo･maを含むシロクマグッズ、および類似ジャンル商品に関するSNS投稿などの市場調査を実施。
想定ユーザー層とcoo･maブランドの立ち位置、得たい認識を明確にした上で、コンセプトのコピー(コンセプト文)を作成しました。
Webサイト・SNS立ち上げ
コンセプトをもとに、Webサイトの制作を行いました。
この中で文章作成と一部の写真撮影を担当しています。
SNSはInstagramを中心に運用。
写真撮影、投稿作成等アカウント運用全般を担当しています。
Client：株式会社パル・コーポレーション
Web design：寺田 侑司